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2021-01-28 16:40 来源:华夏生活

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“云节庆”开启传情达意新模式

2021-01-28 12:40 来源: 人民日报海外版
百度 企业与职工个人签订的劳动合同中的劳动报酬和劳动条件不得低于集体合同规定的标准。

清华大学“云校庆”海报

“端午临中夏,时清日复长。”端午节包含着丰富的人文哲学意蕴。随着疫情防控常态化,各地已有少量的现场礼俗活动,更多的人则通过社交媒体表达祝福与问候。在如今的互联网时代,古人“云中谁寄锦书来”的鸿雁传情获得了新的载体与形式。从年初的“云端”贺岁,到“五四”青年节的“后浪”奔涌、“六一”花式过节,传统节俗和纪念庆典在“云端”绽放,瞬时互动、创意迭出、情怀满满的“云节庆”,正开启传情达意的新模式。

创造新景观

节庆是在特定日期,人们围绕特定主题举行的约定俗成、世代相传的社会活动。节庆种类众多,从内容看可分为祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆、社交游乐节庆等,也可以简单分为传统节庆和现代节庆。无论如何分类,节庆活动主要着眼于情感交流,强调意义传达。“云节庆”则充分利用数字化手段,将线下的群体聚集性节庆活动搬到线上,在虚拟空间里激发互动体验。与传统方式相比,“云节庆”虽然少了现场氛围,但它辐射广泛、创意迭出、高频互动,创造了异彩纷呈的节庆新景观。

从辐射范围看,时间和空间大大拓宽。以清明节为例,“云祭扫”克服了空间障碍,让身居异国他乡的人们,也可以实现怀念逝者、寄托慎终追远情愫的愿望。不仅如此,与祭扫相关的文字、图片、视频储存在“云端”,人们可以随时随地阅览重温,实现了时间维度的延展。再如,清华大学建校109周年、北京大学建校112周年,两所高校均推出了一系列丰富多彩的网上庆祝活动,包括线上校庆致辞、师生校友的云祝福、云论坛、云演出、云赛事以及线上游览校园等。“云校庆”不再像以往那样以校友庆贺为主,还吸引了公众广泛参与,成为高校面向社会的开放式形象传播活动。

从内容与形式上看,精彩的创意成为亮点。在互联网上过节,只有创意独特才能赢得关注,一场场节庆活动宛如无声的“点子”大赛。“五一”期间,一些媒体携手知名商业平台,向公众推送了许多新颖开放并极具仪式感的报道,如“我的‘五一’云游照”H5等,为用户定制专属“云游照”。再如,在“世界读书日”这天,网友们制作的读书海报、荐书宝典,令人耳目一新。

从参与反馈的角度看,即时互动的传播效果更好。“云节庆”的特点在于网友实时在线,只要趣味足、话题热,就会瞬间引发全网参与。带有游戏成分的“云植树”,在植树节前后掀起了“防疫+全民义务植树”的热潮,哔哩哔哩在“五四”青年节推出的“后浪”演讲,让人们热议不同年代下青年的责任与使命。“国际护士节”这天,人们用“云演唱会”“云设计”等集体行动向医护人员致敬。在“云端”,人们穿越时空呈现一个个新意迭出的节庆活动,激发了大家深藏于心的集体记忆与情感共鸣。

引领新风尚

中国传统节庆有着悠久的历史、深厚的文化底蕴与鲜明的时代特色,有的源自美丽动人的神话史诗,有的与人类的生产生活相关,有的与历史人物的英雄壮举相连。现代节庆同样有着特定的主题与内涵,尤其是国际性节日,更关乎人类共同命运。“云节庆”的魅力在于既尊重传统,又推陈出新、移风易俗,引领社会新风尚,无疑是节庆文化的新飞跃。

俗因势变,与时俱进。在无“网”不在的今天,节庆与现代科技的珠联璧合,让虚拟与现实共融共生,节庆文化被赋予新内涵、注入新力量。数字化、网络化、移动化的传播方式,符合现代人快速、碎片化的生活特点。“云节庆”让更多的人摆脱时空限制,享受到丰富多彩的文化盛宴,这是技术发展和社会进步的必然。

节约资源,人文绿色。传统节庆方式对人力物力的消耗极大,“云节庆”不仅节约资源、绿色环保,而且不断变幻形式,拓展精神内涵。“云节庆”不是简单的技术创新,而是传统节庆的迭代升级。正因为少了“现场集聚”,人们转向“人文性”的深度挖掘,力求以人性化、人本化的线上交流,满足情感表达与交流的需求,在潜移默化中移风易俗,净化社会风气,推动社会进步。

跨界创新,多维共赢。“云节庆”汇聚政府、市场、公众各方力量,整合各类资源,不断加快行业跨界融合的脚步,形成了新的消费需求,培育并释放了节庆的商业价值。放置在全球语境中看,“云节庆”还有助于中国节庆影响力的外溢,是文化“走出去”的有力举措,有利于实现跨民族、跨国界的对外传播。

未来更精彩

新冠肺炎疫情期间,因活动受到局限,互联网的传播力被彰显,“云”服务在各个领域得到越来越广泛的应用,节庆民俗的“云端化”程度,未来有可能进一步加深。

在传播渠道上,线上线下结合、共同发力,是未来节庆活动的必然选择。公众既能感受到真实环境的节庆氛围,又能体会到网络空间的便捷与精彩。从用户体验来看,虚拟与真实的一体化,将进一步扩大节庆的影响力。人们能把个人对节庆的感受,与更多的公众共享,书写集体的时代记忆。从功能开发的角度看,节庆的文化服务与商业运营互相促进,将实现社会效应与经济效益的双赢。节庆活动的仪式性既有文化内涵,也具有天然的商业元素。随着5G、虚拟技术、人工智能等新技术的普及,人人参与的“云节庆”形态将更加多样,文化创意衍生品的开发与营销更有吸引力。

“云节庆”一旦开启就不会停止脚步,它展示了文化层面的“云力量”,将伴随科技、经济、文化的发展,让人们的生活更有趣、有料、有味,在改变生活方式、满足精神文化需求方面,持续地增添人们的获得感与幸福感。(顾亚奇)

【原标题:“云节庆”开启传情达意新模式(解码线上新风潮)】

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